- Definição
- Dados estruturados: Dados estruturados são informações de uma página escritas num formato padronizado que as máquinas entendem sem ambiguidade, como nome da empresa, endereço, telefone, horário e preços. O formato mais usado é o JSON-LD com o vocabulário do schema.org.
Como funciona
Pense na diferença entre um cartão de visita e uma ficha cadastral. No cartão de visita, a informação está lá, mas cada um organiza do seu jeito: o telefone pode estar em cima ou embaixo, o endereço pode vir com ou sem CEP. Uma pessoa entende. Uma máquina precisa adivinhar.
Na ficha cadastral, cada informação tem o seu campo com nome: “nome”, “endereço”, “telefone”, “horário de funcionamento”. Não há o que adivinhar.
Dados estruturados são a ficha cadastral do seu site. Você escreve, num bloco de código invisível ao visitante, algo como: “esta página é de uma padaria, chamada tal, neste endereço, aberta nestes horários”. O vocabulário usado para dar nome aos campos é o schema.org, e o formato mais comum para escrever é o JSON-LD.
Tipos mais úteis para pequenos negócios
Alguns tipos de dados estruturados fazem mais diferença para quem tem um negócio:
- Organization ou LocalBusiness (e variações como Bakery, Restaurant, Dentist): quem é a empresa, onde fica, como contatar.
- Product e Offer: produtos, preços e disponibilidade.
- FAQPage: perguntas e respostas da página.
- Article: autor e data de publicação de um texto.
- BreadcrumbList: onde a página fica dentro do site.
Por que importa para o seu negócio
Quando um assistente precisa dizer o horário da sua loja, ele pode tentar extrair do texto corrido, que às vezes está numa imagem, num rodapé confuso ou em três lugares com horários diferentes. Ou pode ler um campo que diz, sem margem para dúvida, qual é o horário. Quanto menos o assistente adivinha, menor a chance de uma alucinação sobre a sua empresa.
Dados estruturados também ajudam os buscadores a entender a página e podem habilitar resultados mais ricos no Google, como estrelas de avaliação ou informações de produto, quando a página se qualifica para isso.
Um exemplo
Um salão de beleza tem, no rodapé, o texto “Seg a Sáb 9–19h”. Para uma pessoa, é claro. Para uma máquina, “9–19h” pode ser muita coisa. Com dados estruturados do tipo HairSalon, o mesmo horário vira campos explícitos de abertura e fechamento para cada dia da semana, junto com endereço, telefone e o link do Instagram.
Como o Mecita olha para isso
A checagem “Dados estruturados” procura blocos JSON-LD ou microdata na página, confere se o JSON é válido e se existe um tipo que identifica a empresa, como Organization ou LocalBusiness. Um bloco com erro de sintaxe é apontado, porque a máquina simplesmente o ignora. Veja nas checagens.
Perguntas frequentes
Os dados estruturados aparecem para o visitante?
Não. Eles ficam no código da página, invisíveis para quem navega. Mas precisam dizer a verdade: as informações devem ser as mesmas que aparecem no texto da página.
Preciso de programador para adicionar?
Depende da plataforma. WordPress tem plugins de SEO que geram os dados básicos. Shopify e Nuvemshop já trazem alguns tipos prontos. Para um site feito sob medida, quem desenvolveu consegue adicionar em pouco tempo.
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